Le Grand Massif fait sa pub TV !!

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miamivince
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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par miamivince » 21 nov. 2013 10:36

Il est possible qu'on aurait pu faire mieux.
Montrer de plus belles images, les villages, la forêt, ou encore trouver une autre base line.

Tout cela reste assez subjectif et selon moi une publicité de 15 secondes ne va pas décider les gens à réserver directement un séjour au Grand Massif, mais je ne pense pas que ce soit là l'objectif immédiat.

En revanche, et je crois que c'est l'un des objectifs, il est indispensable d'installer la marque "Grand Massif" dans l'esprit des gens.
Evidemment, une personne qui aura vu une ou deux fois la pub ne se souviendra pas forcément du nom du domaine spontanément, mais au moins quand elle retombera sur ce nom notamment lors de recherches pour un séjour au ski, ou l'ors d'une conversation, au moins ça lui dira quelque chose.

En ce sens, je trouve que la démarche est bonne et j'approuve le choix de communiquer sur le domaine plutôt que sur les stations.
J'entends beaucoup de gens autour de moi à Paris qui aiment les grands domaines très connus mais qui cherchent et me demandent des conseils pour des alternatives parce qu'ils sont désormais en famille avec des jeunes enfants et/ou parce qu'ils cherchent moins chers.
Je pense que pour ce type de population, le spot de pub, quand bien même il ne serait pas parfait, aura le mérite d'attiser leur curiosité et de les inciter à se renseigner.

Aussi je connais des habitués des grands domaines de la Tarentaise qui n'ont pas du tout été déçus en découvrant le Grand Massif, surtout des jeunes familles. Même si les domaines de la tarentaise leur semblent beaucoup plus grands et modernes, ils apprécient généralement l'ambiance village de nos stations et sont généralement surpris par la taille du domaine skiable comparé à l'apparence des villages et l'absence de notoriété du Grand Massif.

Enfin, j'aime bien le pack-shot de fin avec le massif du Mont-blanc derrière (les élus de Saint Gervais apprécieront :D )

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par Dom (klashkabob) » 21 nov. 2013 10:43

Vince, que tu poses des réserves sur le résultat final, surtout sur la forme qu'elle prend, si je comprend bien (qualité du clip), que tu aies un avis différent sur l'accroche finale, c'est effectivement positif, car cela permet de se poser des questions, progresser.

Il faut juste préciser que pour ces questions, il n'a pas, heureusement, été attendu que tu les poses, elles se sont posées, et ont fait l'objet de discussions, de choix, par des pros de la communication, et qui plus est des pros spécialistes du secteur d'activité et du milieu qui nous concerne, spécialistes et techniciens qui ont eu toute latitude pour gérer leur travail (si ce n'est celle de respecter un budget )et ce résultat final on y arrive pas juste par hasard, ou par défaut, ou sans en avoir envisagé toutes les facettes, comme tes interventions pourraient le laisser penser.
si les concepteurs, et surtout les decideurs (qui sont souvent ceux qui refusent les bonnes idees), avaient eu un esprit legerement plus creatif...
Ce que tu dis là est clairement révélateur du fait tu ne connais pas les rouages internes qui ont, d'abord conduit à prendre cette décision de stratégie de promotion (TV), puis à fixer les objectifs en fonction des possibilités budgétaires, puis à piloter la conception et la réalisation, et les circuits de décisions.


Et du coup, je pense que tu pourrais être moins péremptoire dans tes affirmations.

Cette campagne n'a pas été faite pour les cabinets de consultants en communication, mais à destination du public.
Des outils de mesure de son efficacité par rapport aux objectifs sont mis en place, et ce sera intéressant d'en discuter les effets, pour mesurer l'atteinte des objectifs fixés.
La décision d'une promo TV est inédite à l'échelle du GM, la décision de communiquer sur le Grand-Massif est la manifestation d'un nouvel élan.

En tout cas la diffusion actuelle (web, acteurs socios-pros locaux, skieurs du domaines, réseaux sociaux...) qui n'est certes pas représentative de la cible visée à partir demain pour la diffusion TV de masse, déclenche des avis extrêmement positifs.

Pourtant on sait bien que sur ces supports en particulier, les avis négatifs s'expriment souvent plus facilement que les avis positifs...ce qui renforce encore le bon accueil que l'on constate de façon, presque :wink: , unanime.

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par Dom (klashkabob) » 21 nov. 2013 10:44


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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par mr.big » 21 nov. 2013 14:53

et hop, c'est sur Facebook ! (quand bien même je n'ai pas envie d'une invasion de skieurs sur "mes" pistes !! ;)

j'approuve a 100% l'opération qui vise à faire monter la notoriété du domaine, surtout si cela permet de renforcer a terme la fréquentation hors pointes et sur l'été. Car hausse de la fréquentation = besoin d'améliorer l'offre globale de services (hébergements, commerces) notamment l’été (je pense a Flaine, notamment, qui fait déjà des efforts en ce sens depuis qques années)

good job, je suis convaincu que cela va contribuer à créer "une marque" grand massif ! :)

d'ailleurs, à quand une présence Facebook "officielle" ? ça doit être dans les cartons, j'espère. pour le moment je ne trouve que cette page : https://www.facebook.com/pages/Grand-Ma ... 21?fref=ts (en plus de celle du forum)

edit2 : présence facebook mais aussi twitter et autres réseaux sociaux, il faut faire parler du GM en parallèle des pubs TV

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par Voxran » 21 nov. 2013 15:11

mr.big a écrit :d'ailleurs, à quand une présence Facebook "officielle" ? ça doit être dans les cartons, j'espère. pour le moment je ne trouve que cette page : https://www.facebook.com/pages/Grand-Ma ... 21?fref=ts (en plus de celle du forum)

edit2 : présence facebook mais aussi twitter et autres réseaux sociaux, il faut faire parler du GM en parallèle des pubs TV

Voila pour Facebook : https://www.facebook.com/GrandMassifOfficiel ;)
Tandis que pour Twitter, c'est calme plat : https://twitter.com/Grand_Massif ... mais c'est je pense un peu plus compliqué d'assurer une présence suivie sur cette plateforme (de mon expérience personnelle).


Et également bien content de voir un spot TV pour le Grand Massif, ça permettra peut-être de (re)mettre la puce à l'oreille de certaines personnes à la recherche de neige fraiche. :)

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par mr.big » 21 nov. 2013 15:25

ah ben !!!

juste avant de poster mon message (puis à nouveau après lecture du tien), je n'ai jamais eu d'info sur l'existence de cette page en passant par le moteur de recherche facebook (avec "grand massif" comme avec "grandmassif") => peut être un truc à creuser pour le community manager du grand massif (s'il existe ? je ne sais pas)

quant au Twitter, en effet la gestion de ce genre de canaux "temps reel" demande presque un employé plein temps.... mais bien géré, cela peut être très efficace !

merci pour les liens

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par Chamois74 » 21 nov. 2013 15:47

pareil que mr.big impossible de trouver le grand massif via le moteur de recherche facebook

merci pour le lien

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par mr.big » 21 nov. 2013 16:20

alors... autant le compte twitter grand massif (@grand_massif) est quasi inexistant, autant j'ai découvert celui de Flaine (@flaineski) qui est nettement plus actif, notamment ces derniers jours avec des infos "chutes de neige" et de belles photos... :)

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par vince » 21 nov. 2013 17:35

klashkabob a écrit :Ce que tu dis là est clairement révélateur du fait tu ne connais pas les rouages internes qui ont, d'abord conduit à prendre cette décision de stratégie de promotion (TV), puis à fixer les objectifs en fonction des possibilités budgétaires, puis à piloter la conception et la réalisation, et les circuits de décisions.
Et du coup, je pense que tu pourrais être moins péremptoire dans tes affirmations.
je connais quand meme un tout petit peu : c'est mon quotidien depuis une vingtaine d'annees... et nos clients ont tendance a revenir ce qui me laisse penser que nous ne sommes pas completement manchots.
en revanche, il est probable que j'ai un point de vue tres "parisien" sur le sujet, et que cette campagne concue par des "pros de la com" (une agence regionale ?) est sans nul doute taillee pour plaire a des acteurs locaux (aie, je sens que je vais m'attirer les foudres des savoyards).

de toute facon, si le spot plait a tous telle qu'il est, cela ne me pose aucun souci, je ne suis ni concepteur, ni consultant, ni decideur dans cette affaire... j'exprime simplement une opinion perso... et puis, comme je l'ai deja fait remarquer, je prefere continuer a profiter au maximum des grands espaces sans etre trop bouscule ;)

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par Dom (klashkabob) » 21 nov. 2013 19:20

Non je ne dis pas que c est un domaine que tu ne connais pas, ce que ta remarque citée montre c est que tu ne connais pas le contexte local qui a conduit à ce résultat là.

Pour ce qui est des acteurs locaux...c est bien connu ... on manque d iode dans les montagnes...tous un peu crétins des Alpes.

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par mozin » 22 nov. 2013 08:50

klashkabob a écrit :Non je ne dis pas que c est un domaine que tu ne connais pas, ce que ta remarque citée montre c est que tu ne connais pas le contexte local qui a conduit à ce résultat là.

Pour ce qui est des acteurs locaux...c est bien connu ... on manque d iode dans les montagnes...tous un peu crétins des Alpes.

C'est aussi dû au bonnet : ça comprime le cerveau et les idées :oops:

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par grand massif » 22 nov. 2013 10:44

Un truc qui n'a pas été évoqué je crois c'est la musique...Elle a tendance à rester dans la tête, et je dis ça plutôt dans le bon sens! Du coup, on va vite associer les 2, par exemple quelqu'un chez lui avec la télé allumée qui a déjà vu la pub, même s'il ne regarde pas, dès les premières notes il va savoir que c'est la pub du GM.

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par mr.big » 22 nov. 2013 11:14

je pense que le but d'un tel spot est de créer la notoriété de la "marque" grand massif, pas de vendre le detail des "produits" (stations, pistes etc).

et pour inscrire le nom dans les mémoires, elle me parait efficace !

à suivre, je présume que le plan de com' prévoit d'autres actions, non ?

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par Chamois74 » 22 nov. 2013 11:19

Oui la première fois que j'ai vu le spot la première chose qui ma captivé c'est la musique , c'est un titre de Breakbot "Why"

Je la trouve très sympa

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par _Nick_ » 26 nov. 2013 11:29

Le Grand Massif est omniprésent en ce moment...

http://www.ft.com/intl/cms/s/2/0ba3d438 ... z2lkBxJ1wL

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par MA2T » 26 nov. 2013 12:18

Bonjour,

J'ai cru comprendre des messages précédents que l'objectif est de palier un manque de notoriété du GM vs les autres grands domaines. Et donc j'imagine augmenter la fréquentation.

Y'a-t-il des chiffres qui nous monteraient si le déficit de notoriété se traduit bien par un écart de fréquentation ? J'imagine qu'il doit exister des ratios par nombre de remontées ou par débit/heure ou encore par kilomètres de pistes ?

Je n'ai pas une grande expérience des autres grands domaines mais mes quelques aventures "extra-GMesques" m'avaient, à l'époque, frappées (j'avais véritablement perçu les autres grands domaines comme des usines). Mais le temps passe et le GM semble plus s'orienter (à mon avis) vers l'usine que dans l'autre sens. Il y a donc peut-être de moins en moins d'écart.

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par Dom (klashkabob) » 26 nov. 2013 19:16

J'ai cru comprendre des messages précédents que l'objectif est de palier un manque de notoriété du GM vs les autres grands domaines.


C'est l'objectif
Et donc j'imagine augmenter la fréquentation.
Les actions de promotion ont bien entendu toujours l'objectif de faire venir les gens.
En tout cas, sans actions de communication, c'est des baisses de fréquentations qui sont à craindre.

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par _Nick_ » 26 nov. 2013 20:44

MA2T a écrit :Bonjour,

J'ai cru comprendre des messages précédents que l'objectif est de palier un manque de notoriété du GM vs les autres grands domaines. Et donc j'imagine augmenter la fréquentation.

Y'a-t-il des chiffres qui nous monteraient si le déficit de notoriété se traduit bien par un écart de fréquentation ? J'imagine qu'il doit exister des ratios par nombre de remontées ou par débit/heure ou encore par kilomètres de pistes ?

Je n'ai pas une grande expérience des autres grands domaines mais mes quelques aventures "extra-GMesques" m'avaient, à l'époque, frappées (j'avais véritablement perçu les autres grands domaines comme des usines). Mais le temps passe et le GM semble plus s'orienter (à mon avis) vers l'usine que dans l'autre sens. Il y a donc peut-être de moins en moins d'écart.
Au niveau des chiffres, le Grand-Massif est la 5ème station en termes de fréquentation devant de beaux noms, malgré son "déficit" de notoriété :

http://www.lesechos.fr/entreprises-sect ... 626372.php

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par MA2T » 26 nov. 2013 21:41

Effectivement mais on compare des domaines de taille différente. Il faudrait donc ramener ça à une unité comparable. Les 4 domaines "mieux classés" sont plus grands, donc cette 5eme place est parfaitement normale.

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Re: Le Grand Massif fait sa pub TV !!

Message par Chamois74 » 26 nov. 2013 22:03

je m'étais amusé a calculer le ratio fréquentation ramené au km , et le Grand massif était en 4 ème position derrière Les 3 vallées, Espace Killy et Chamonix

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